2024年11月27日上午，我校商学院旅游管理系特邀暨南大学旅游规划设计研究院董观志教授，为旅游系师生做了题为“文旅产业高质量发展的逻辑与策略”的报告。旅游管理系老师和旅游管理211、212、213、221等班同学参加了讲座。
报告伊始，旅游管理系主任刘勋博士致欢迎辞。董教授长期从事旅游教育和规划实践工作，发表了100多篇学术论文，出版了20多部学术著作，曾多次被中共中央组织部、国家发改委等部门召集参与政策性的专业技术工作。
在报告中，董教授首先阐明了文旅产业当下的发展格局，他强调高质量发展是重中之重，当今时代节点之下文旅行业务必要保持方向感、力量感、使命感。他说：顺势而为，乘势而上，驭势者胜。旅游如金矿，挖之愈深，得之愈多；旅游如登山，攀之愈多，登之愈高。随后，董教授详细剖析了文旅产业高质量发展的内在逻辑。他从位置、资源、市场、运营以及策略几个方面入手深入剖析，在谈到具体策略时，教授以武汉文旅实际案例为例进行了深入讲解——品质决定价值。文旅产业要实现高质量发展，便要与时俱进、融合发展、夯实基础、创新蝶变，同时充分利用数字经济与科技手段，推动文旅产业数智赋能，实现文旅数字化、网络化、智能化发展。文旅高质量发展需要久久为功，务必深耕产业，为旅游业赋能从而将其变现。
在报告尾声，董教授与学生们进行了互动交流。学生们积极提问，董教授耐心解答，现场气氛热烈而融洽，这场报告不仅让同学们对文旅产业高质量发展的逻辑与策略有了更深刻的认识和理解，也激发了他们对未来从事文旅产业工作的热情和信心。董教授鼓励学生们要不断学习新知识、新技能，保持敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略思维，积极拥抱新技术、新模式和新业态，为推动文旅产业的转型升级和高质量发展贡献自己的力量。
此次报告不仅为我校旅游管理专业的学生提供了一次宝贵的学习机会，也为我校文旅产业的学术研究和实践探索注入了新的活力和动力。亦如刘勋主任总结的那样，旅游业的前景良好，同学们也应保持信心。处于时代风口下，与其焦虑不如努力寻找自己确定性、丰富自己，向董教授的寄语看齐：站在高处，看在远处，想在深处，干在实处。（通讯员：柯其玲）